Por muito tempo, acreditei que o meu caminho seria linear.

Vim do mundo corporativo, atuei em instituições financeiras tradicionais, vivi a lógica da segurança, dos processos e das metas bem definidas. Mas, dentro de mim, sempre existiu um incômodo silencioso — e um sonho antigo: empreender.

Minha transição não foi simples. Saí de um ambiente estável para mergulhar no varejo, passando por experiências em diferentes lojas até me tornar, de fato, proprietária. E posso dizer com verdade: o caminho não foi tão bonito quanto eu imaginava. Foram muitos desafios, escassez de capital, inseguranças e momentos em que desistir parecia mais sensato do que continuar.

Ainda assim, decidi seguir.

Não porque era fácil, mas porque era um chamado.

Quando criei minha loja, fiz uma escolha muito clara: aquele não seria apenas um espaço de vendas. Sempre treinei minha equipe dizendo que ali era, antes de tudo, uma loja para crianças. Um lugar onde elas podiam brincar, tocar, se expressar, se divertir — e não apenas vestir roupas.

Cada campanha tinha um mimo.

Cada ação tinha intenção.

Balões nas festas, oficinas criativas, sábados divertidos com brinquedos, atividades, experiências, histórias. Criamos momentos em que mães e filhos se conectavam de verdade. Até uma simples bolsa customizada se tornava especial, porque era feita pela criança — carregando afeto, memória e significado.

Ali, entendi algo que defendi por muito tempo: nós não vendíamos apenas roupas, nós vendíamos valores.

Escolher fazer o certo quando ninguém está vendo. 

Criar experiências mesmo quando o faturamento ainda não acompanhava.

Manter a identidade, mesmo em fases difíceis.

Isso sempre foi muito importante para mim.

Com o tempo, percebi que aquela loja fazia diferença não só no caixa, mas na vida das famílias que passavam por ali. E mesmo quando os desafios aumentaram, permaneci fiel a esses valores — até o fim.

Foi nesse cenário que Deus fez uma virada de chave na minha vida.

Ele me mostrou que tudo o que eu havia vivido não era em vão. Que aquela história não terminava ali — ela se transformava em ensino.

Mulheres de todo o Brasil começaram a me procurar, perguntando como eu fazia, como pensava, como criava aquelas experiências. Algumas, inclusive, reproduziam as ações sem perceber que ali existia algo mais profundo do que uma estratégia: existia propósito.

Foi ali que entendi meu chamado.

Hoje, vivendo minha transição para a mentoria, sigo com a mesma essência: encurtar caminhos, orientar com verdade, ajudar outras mulheres a estruturarem seus negócios sem perder seus valores. Não se trata apenas de vender mais, mas de construir algo que faça sentido — para quem empreende e para quem consome.

Sou cristã.

Sou esposa.

Sou mãe de dois meninos que também fizeram esse sonho acontecer comigo.

Acredito profundamente que Deus nos acorda quando é preciso. Às vezes, Ele não muda o cenário — Ele muda a rota. E isso também é coragem.

Se você está se sentindo cansada, perdida ou sobrecarregada, talvez não seja o fim. Talvez seja apenas um convite para realinhar o caminho. Manter-se firme, mesmo sem todas as respostas, também é um ato de fé.

Se este texto tocar uma única pessoa, ele já cumpriu seu papel.

Porque o bem, muitas vezes, nasce exatamente assim: na decisão silenciosa de continuar, servir e fazer o certo — mesmo quando ninguém está olhando.

Tatiane Ubinski

Tatiane Ubinski é mentora de lojistas, empreendedora e comunicadora com propósito. Com trajetória no mercado corporativo e anos à frente do varejo, construiu negócios guiados por valores, experiências e conexão humana. Cristã, esposa e mãe de dois meninos, acredita que empreender também é servir — e que fazer o certo, mesmo quando ninguém vê, transforma pessoas, marcas e caminhos. Hoje, dedica-se a encurtar trajetórias e orientar mulheres a construírem negócios prósperos sem perder sua essência.

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